蘋果獲全球最具價值品牌

蘋果獲全球最具價值品牌
前6大皆科技業黑莓Google分居2、3名 2005年06月09日


蘋果電腦因iPod及iTunes等產品席捲市場，品牌形象鮮明，價值快速成長。路透

【陳智偉╱綜合外電報導】蘋果電腦（Apple）近4年商譽價值激增38%，成長率居所有企業之冠，被財經雜誌《富比士》選為全球最具價值的品牌。黑莓（Blackberry）、Google分居2、3名，前6名清一色為科技公司，其中網路業就囊括4席。

網路4巨頭全上榜
根據《富比士》預定6月20日出刊的報導，該雜誌開放消費者與企業行銷主管對任何品牌成長與創新程度的看法，再篩選出營運具一定績效的品牌，並分析近4年企業商譽價值，以成長率為主要標準，選出全球最有價值20家企業品牌。
蘋果商譽價值雖然不是入選企業中最高者，但近年在MP3播放品iPod及數位音樂下載服務iTunes帶動下，竄紅速度驚人，因此高居榜首。而PDA龍頭廠黑莓產品設計精良，經使用者證實，可大幅提升生產力，商譽價值緊追在蘋果之後。
各類網路業4大龍頭包括Google、亞馬遜（amazon.com）、雅虎（YAHOO!）和ebay，近年在搜尋、拍賣等各自領域創造驚人成長，商譽價值成長率都在3成以上，盤踞3~6名。
機能飲料業者紅牛（Red Bull）則拜大力贊助體育活動之賜，拿下第7；第8名則為去年平均每天展店4間的星巴克（Starbucks）。

南韓三星亞洲最佳
亞洲企業當中成長力最強勁的為南韓三星電子（SAMSUNG），近年大手筆投資設計研發、提升產品品質和形象，在全球已擺脫低階產品的形象，以排名第14領先所有亞洲企業。豐田汽車（TOYOTA）商譽價值與品牌營收雖居上榜企業之冠，但成長力排名第17，仍落後三星。
時尚精品業以COACH擠進第10名表現最佳，內衣製造商維多莉亞的秘密（Victoria's Secret）排名15。