獨特理論 勾勒產業面貌

新聞網外》獨特理論 勾勒產業面貌

記者 陳雅蘭、黃智銘 鐘擺理論、蛛網理論、龍捲風暴、摩爾定律或是藍海策略、一代拳王，這些名詞是否讓你更瞭解且熟悉某些產業現象呢？一個理論模式加上一個響亮好記易懂的名字，的確能夠傳神表達某些產業的獨特面貌，讓人印象深刻。
除了筆記型電腦設計代工（ODM）可以適用鐘擺理論，其他一般還廣為人知的，還有包括鋼鐵、塑化等傳產業的「蛛網理論」、IC設計業的「一代拳王」理論、半導體業的「摩爾定律」或是高科技產業的「龍捲風暴」等等。
以IC設計業來說，因為電子產品推陳出新，每當廠商掌握市場趨勢推出新產品，便能在產品推出初期享有超額利潤，股價也隨之飆漲，過去若干股王如威盛、智原等，這些公司後續的創新往往不能追上時代需求，只能徒然回憶過往的光榮，成為「一代拳王」。
而聯發科過去從光碟機IC切入市場，配合光儲存市場發展，加上本身的產品競爭力，股王地位歷久不衰，為了避免自己也成為「一代拳王」，近來也跨入手機IC市場。
「跨越鴻溝」或「龍捲風暴」，經常也被用來描述高科技產業發展過程中的現象，新科技被大眾接受前，有許多小創意已被科技先知熱烈擁戴，這些創意通常漏洞百出、充滿瑕疵，往往後來被更講求實用的大眾排除門外，只好被摔入鴻溝、無法跨越。
能夠跨越鴻溝的新技術，除了要有一定的技術創新、也須推出符合大眾喜好的產品，進而颳起龍捲風暴，例如，惠普在印表機市場打敗日本佳能，微軟和英特爾如今在個人電腦的霸主地位，還有蘋果電腦的iPod，他們在市場擴大時主動追求下一個降價級距，因此能把其他競爭者排除在外，拿下高額市占率。
「蛛網理論」則用來描述一種市場失衡的現象，例如鋼鐵、塑化這些重工業擴產動輒耗時費年，所以市場出現供不應求時，業者因看好未來景氣，同時大力擴產，產能開出前，市場一片榮景，一旦產能提高，市場馬上急轉直下，形成供過於求，產業的景氣循環相當明顯。
今年鋼鐵、塑化業雖然本業獲利表現亮眼，但是由於市場質疑產業高峰已現，接下來景氣將急轉直下，進入循環中的向下階段。 【2006/01/23 經濟日報】